Коллекционер Морозов в последние годы собирательства обратил внимание на художников-авангардистов из «Бубнового валета». Именно эта, важная сторона его коллекции, в большей степени приоткрыта на выставке в филиале Третьяковской галереи в Самаре. В экспозиции представлены работы Александра Куприна, Петра Кончаловского, Роберта Фалька и Наталии Гончаровой.
Для Морозова, как и для представителей других купеческих династий, коллекционирование было не просто данью моде. Идеи патриотизма и социально-ответственного бизнеса были неразрывно связаны с изучением европейской культуры и науки. Выставка «Коллекционер Иван Морозов: от Ван Гога до авангарда» подчеркивает роль меценатства в поддержке современного искусства и становлении музейных собраний.